A Rede d1000 e a farmacêutica Eli Lilly realizaram a ação voltada à conscientização sobre o tratamento da obesidade. Como parte da iniciativa de Retail Media (mídia de varejo), quatro lojas da Companhia – uma da Drogasmil, uma da Farmalife e duas da Drogaria Rosário – receberam adesivação temática com o objetivo de informar e sensibilizar os clientes sobre a importância de um cuidado responsável e contínuo com a condição.
Uma ação especial foi realizada em março na loja da Drogasmil, localizada na Barra da Tijuca, com a presença de promotora e ativações voltadas ao público. A unidade também passou a contar com totens interativos, reunindo conteúdos informativos sobre obesidade, seus fatores de risco e abordagens de tratamento. “Por meio do Retail Media, nosso papel é transformar o ponto de venda em um canal estratégico de informação e cuidado”, disse Iasmin Alves, analista de Canais Digitais da Rede d1000.
A campanha reforça a mensagem central da Lilly, “Seu Corpo Resiste à Perda de Peso”, que busca desconstruir o preconceito em torno da obesidade. A proposta é apresentar a condição como uma doença multifatorial, influenciada por aspectos biológicos, genéticos e ambientais, e não apenas associada à força de vontade individual.
Além das ações presenciais e da comunicação visual nas lojas, o projeto inclui o lançamento de um podcast que irá aprofundar o debate sobre o tema e ampliar o alcance das informações. A iniciativa destaca ainda que reduzir e manter o peso pode ser um desafio complexo para muitos pacientes, reforçando a importância de acompanhamento adequado e informação de qualidade.